En la actualidad vivimos en una sociedad globalizada regida por un sistema capitalista y de libre mercado en donde la publicidad y el marketing han jugado un rol fundamental a través de los medios masivos de comunicación, y es gracias a estos que se ha creado un vínculo entre productores de bienes y servicios y los consumidores, dándole una gran importancia al flujo de información, convirtiéndonos así en sociedades del conocimiento. Hoy en día necesitamos información de lo que usamos, comemos, compramos, etcétera. Esto lo sabemos por medio de la publicidad, e incluso nos persuade para consumir ciertos bienes o servicios. La publicidad es tan poderosa que juega un papel creador, origina modas, estilos de vida, necesidades innecesarias, estatus sociales, ideologías, etcétera.