La industria de la moda sostenible es un mercado en desventaja en comparación con el fast fashion por lo que, el slow fashion ha emergido como una propuesta que apoya la responsabilidad ambiental. El objetivo de este trabajo es proponer estrategias de mercadotecnia que permitan a las empresas de moda sostenible aumentar su visibilidad con la Generación Z, reduciendo el consumo de fast fashion. La metodología empleada, es investigación de tipo cualitativa con enfoque exploratorio y descriptivo, mediante análisis de contenido en redes sociales y entrevistas de profundidad desarrolladas en un grupo focal con lo que se obtuvieron las percepciones sobre las estrategias de mercadotecnia que se tienen de las marcas de moda sostenible.