La presente investigación tiene como objetivo comprender la importancia de las artesanías para promover la revalorización de la cultura y el turismo rural en Sanctorum, Atotonilco el Grande, Hidalgo. La comunidad alberga un dominio de técnicas artesanales únicas, realizando piezas de palma como petates y sombreros, en contraste, es una actividad dentro del sector turístico que se encuentra en el abandono debido a distintos aspectos como lo son la falta de apoyo institucional, la baja percepción del valor que representan las artesanías, dificultad de posicionamiento en mercados de mayor amplitud, así como la inexistencia del fomento para que mediante el turismo rural formen parte de una estrategia de impulso a la comunidad. Así mismo, surge debido a que las familias pertenecientes a Sanctorum no se han visto beneficiadas como resultado de actividades características del turismo rural, causando que los sitios turísticos con grandes oportunidades de progreso opaquen el desarrollo benéfico que logra el turismo por medio de la producción artesanal, con lo anterior, se denota que se puede desarrollar la producción artesanal en comunidades donde con incentivos para su comercialización podrían sobresalir. De esta manera no solo se sigue como tal un fin personal como parte de una modalidad de titulación, sino también se persigue un beneficio para las comunidades ya que, al llevar a cabo la implementación de la investigación, se puede comenzar a desarrollar la producción cultural como factor de desarrollo del turismo rural en la zona de Atotonilco el Grande. Por otra parte, se describe la metodología utilizada la cual será de carácter explicativo y descriptivo para lograr los objetivos establecidos, debido a que se pretende definir las causas por las que la venta de artesanías no ha sido una estrategia exitosa de desarrollo del turismo rural, a la par que busca responder el porqué de este fenómeno. La metodología implementada es predominantemente cualitativa orientada a la obtención de información relacionada con las opiniones, actitudes y comportamientos de los individuos, es por ello que su aplicación es adecuada en la investigación, concretamente se hará uso de entrevistas semiestructuradas con preguntas de modalidad abierta, aplicadas de manera personal a artesanos y artesanas de la comunidad de Sanctorum para obtener información relevante relacionada con las artesanías de la comunidad y las estrategias adecuadas a implementar. Entre los principales resultados se encuentran que los artesanos consideran relevante que las nuevas generaciones continúen con el legado del aprendizaje de técnicas artesanales para así evitar la desaparición del oficio de artesano y preservar la identidad de la comunidad, asimismo, se denota que entienden la escasa valoración y poco conocimiento de los beneficios de la adquisición de piezas de artesanía. Por otra parte, la aplicación adecuada de estrategias de comercialización es un elemento muy importante para mejorar el reconocimiento y los ingresos para los artesanos, ejemplo de ello es la ubicación y accesibilidad, para la contribución al acceso a nuevos clientes y/o mercados a la par de mejorar el alcance proyectado de sus ventas, teniendo en cuenta que debido a los retos que enfrentan los artesanos como la poca implementación de estrategias para dar a conocer la existencia de las artesanías y la falta de apoyos e incentivos para continuar con la producción artesanal, esta actividad no es su principal fuente de ingresos. Es así que, los artesanos también realizan algunos aportes para dar a comercializar su producto, sus técnicas artesanales y la visibilidad con la que podría darse a conocer la existencia, valoración y beneficios de la compra de artesanías. Dentro de las conclusiones se tiene que se cumplió satisfactoriamente el objetivo general de la investigación, las artesanías constituyen un elemento viable para fortalecer la revalorización cultural y potenciar su integración dentro de un producto turístico dentro del turismo rural en la comunidad, esto siempre que exista un adecuado enlace entre programa públicos, apoyos económicos e incentivos para los artesanos, así como la implementación de campañas de sensibilización que reconozcan y dignifiquen el valor de las artesanías. Para lograr lo expuesto anteriormente, se debe considerar un modelo de comercialización donde se relacionen directamente artesanos y turistas, para que este sea participe en actividades donde se permita conocer todo el proceso de creación y se cree una inmersión cultural, así mismo, para evitar la desaparición de las artesanías es indispensable implementar estrategias de trasmisión cultural intergeneracional, donde la infancia y la juventud aprendan técnicas artesanales tradicionales y con esto se garantice que no se quede la artesanía relegada en el pasado, además de gestionar la generación de ingresos económicos y al mismo tiempo, el reconocimiento social de los artesanos. Finalmente, se presenta a la par de las conclusiones las recomendaciones a implementar, estas buscan orientar acciones concretas para el fortalecimiento de la producción artesanal, mejorar las condiciones de vida de los artesanos y consolidar a la comunidad como un destino de turismo rural con identidad cultural única.