La publicidad social como herramienta de comunicación para promover la donación de sangre en apoyo a las ONG: caso AMANC Hidalgo.

Godínez Argüello, Andrea

dc.contributor.author	Godínez Argüello, Andrea
dc.date.accessioned	2026-01-15T13:57:20Z
dc.date.available	2026-01-15T13:57:20Z
dc.date.issued	2025-11-12
dc.identifier.govdoc	LMER .16586 2025
dc.identifier.other	ATD1382
dc.identifier.uri	http://dgsa.uaeh.edu.mx:8080/bibliotecadigital/handle/231104/7336
dc.description	El presente trabajo analiza la efectividad de la publicidad social como herramienta de comunicación para promover la donación de sangre en apoyo a causas altruistas, particularmente en la Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer (AMANC) Hidalgo. Se parte de la problemática de apatía y desinterés social hacia la donación, buscando determinar los factores que influyen en la participación ciudadana. La investigación se desarrolló mediante un enfoque mixto, combinando entrevistas semiestructuradas, análisis netnográfico de redes sociales y una encuesta rápida aplicada a jóvenes entre 20 y 28 años en Pachuca de Soto. Los resultados muestran que la emoción, la empatía y la credibilidad institucional son factores determinantes en la intención de donar, y que la publicidad social digital con mensajes positivos e historias reales logra mayor alcance e interacción. Finalmente, se proponen estrategias de comunicación y mercadotecnia social orientadas a fortalecer la confianza hacia las ONG hidalguenses, alineadas con los objetivos de desarrollo sostenible sobre salud, bienestar y reducción de desigualdades.	es_ES
dc.language.iso	es	es_ES
dc.publisher	ICEA-BD-UAEH	es_ES
dc.subject	Publicidad social	es_ES
dc.subject	Mercadotecnia social	es_ES
dc.subject	ONG	es_ES
dc.subject	Donación	es_ES
dc.subject	Experimento social	es_ES
dc.subject	Mercadotecnia.	es_ES
dc.title	La publicidad social como herramienta de comunicación para promover la donación de sangre en apoyo a las ONG: caso AMANC Hidalgo.	es_ES
dc.title.alternative	Mercadotecnia.	es_ES
dc.type	Tesis	es_ES