Esta tesis explora el entorno del emprendimiento en México a partir del análisis de noticias publicadas en medios escritos durante el período de 2021 a 2023. Se empleó el software MaxQDA para analizar las tendencias temáticas y generar nubes de palabras, permitiendo una visión detallada de los temas predominantes en los artículos sobre emprendimiento. Los resultados indican que los artículos se centran principalmente en el entorno social, con una menor pero significativa atención al aspecto económico. Un hallazgo destacado de la investigación es que, a pesar de la coincidencia en muchas palabras clave entre los periódicos, la palabra "mujer" emergió con gran relevancia en las nubes de palabras de ambos medios. A lo largo de la historia, la búsqueda de reconocimiento de la mujer en el ámbito laboral ha sido constante debido a la opresión social, pero en los últimos años, ha ganado relevancia. Los artículos analizados reflejan un esfuerzo por destacar las habilidades y capacidades de las mujeres en el ámbito de los negocios. En conclusión, los medios de comunicación buscan evidenciar y promover el potencial emprendedor femenino en México, demostrando así el creciente reconocimiento y valorización de las mujeres en el entorno empresarial. La tesis presentada es producto del proyecto "Análisis de entorno del ámbito financiero, a través del análisis de contenido de medios escritos en México", con el folio UAEH-DIDI-DIESCS-2024-043.