El presente estudio analiza el entorno del ahorro en México durante el periodo 2022-2023, a partir de un enfoque macroeconómico, político, social y tecnológico, utilizando el análisis de contenido como metodología principal. Se toma como base la información publicada en los periódicos El Economista y El Financiero, mediante la recopilación y categorización de artículos vinculados al tema del ahorro. La investigación parte de la hipótesis de que el entorno del ahorro presenta mayor tendencia en los macro entornos económico y social que en los político y tecnológico, lo cual fue confirmado por los hallazgos. En el caso de El Economista, el entorno económico fue el más representado, mientras que en El Financiero predominó el enfoque social. En ambos casos, la presencia de información en los ámbitos político y tecnológico fue mínima o inexistente. El trabajo concluye que el entorno donde se desarrolla el ahorro en México está condicionado, principalmente, por factores económicos y sociales, los cuales influyen directamente en los hábitos financieros de la población. Se hace evidente que el entorno político y tecnológico ha sido menos abordado por los medios analizados, lo que revela una oportunidad para futuras investigaciones y estrategias comunicativas. Este estudio aporta elementos útiles para la toma de decisiones financieras informadas, tanto a nivel personal como institucional.