Uno de los factores más descuidados por las empresas hoy en día es la Responsabilidad Social que tiene con la ciudadanía, así como el descuido de sus valores institucionales; olvidándose de las personas que se encuentran a su alrededor. La Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma S.A. de C.V. es una empresa comprometida con sus empleados y de igual forma con la sociedad. Para seguir cumpliendo con sus objetivos la empresa pretende establecer un programa de Responsabilidad Social en la ciudad de Pachuca, Hgo; enfocándose así a los jóvenes de las Universidades de esta ciudad. Para que la organización cumpla con sus objetivos es necesario que se lleve a cabo una investigación de mercado, para determinar con mayor factibilidad de éxito, las estrategias a seguir y de esta manera cubrir los compromisos morales de la empresa con la sociedad. Esperando cumplir con la normatividad que establece el Instituto y con la seguridad de poder contribuir con mi trabajo a las tareas de investigación.