La situación ambiental ha generado grandes cambios climáticos por lo que resulta importante adoptar medidas inmediatas y el reciclaje resulta una de las alternativas más aceptadas y en las que la sociedad tiene mayor grado de participación, lo anterior exige que se preste mayor atención en entorno a los centros reciclaje y su operación. El objetivo de este trabajo de investigación es desarrollar un modelo de negocio sustentable basado en el modelo ecocanvas que contribuya a mejorar la propuesta de valor y sea propenso a impactar de manera positiva con el medio ambiente, tomando como base un estudio de caso aplicado a un centro de acopio de metales ubicado en el estado de Hidalgo, en el análisis realizado y haciendo uso de le metodología ODI y la vigilancia estratégica es posible identificar la propuesta de valor, las oportunidades y amenazas a través de una investigación de tipo cualitativa y documental con un diseño no experimental, de corte transversal y de alcance descriptivo; donde el método de recolección se sustenta con entrevistas estructuradas buscando descubrir el grado de oportunidad a través del nivel de satisfacción e importancia de una tarea, para finalmente generar una propuesta de valor en un lienzo ecocanvas. Este lienzo es una herramienta respaldada que contribuye a formular propuestas de valor circulares ayudando a pensar en el desarrollo sostenible.