1. Universidad Autonoma del Estado de Hidalgo
  2. Tesis
  3. Tesis de Licenciatura
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.authorMartínez López, Héctor-
dc.date.accessioned2025-09-09T17:53:29Z-
dc.date.available2025-09-09T17:53:29Z-
dc.date.issued2025-06-06-
dc.identifier.govdocLMER .16286 2025-
dc.identifier.otherATD1082-
dc.identifier.urihttp://dgsa.uaeh.edu.mx:8080/bibliotecadigital/handle/231104/6814-
dc.descriptionEsta investigación tuvo como propósito analizar la percepción de los jugadores hacia los crossovers de marcas en videojuegos, explorando su efectividad como plataforma publicitaria. Se buscó comprender cómo estas colaboraciones impactan en las emociones, preferencias y comportamientos de compra de los jugadores. La metodología empleada fue cuantitativa, utilizando encuestas aplicadas a una muestra de 384 jugadores activos en plataformas como Twitch y Discord. Estas encuestas permitieron recopilar datos sobre los hábitos de juego, la frecuencia de interacción con videojuegos y la percepción de los participantes respecto a la integración de marcas en este entorno. El problema central abordado se centra en el crecimiento exponencial de la industria de los videojuegos online como un medio publicitario, donde surge la necesidad de entender si las estrategias actuales son percibidas como efectivas o intrusivas. Este estudio, por tanto, se enfocó en identificar qué factores contribuyen a una mejor aceptación de las marcas en videojuegos. Los resultados indicaron que la mayoría de los jugadores perciben positivamente los crossovers de marcas cuando son integrados de manera orgánica y respetuosa con la narrativa del videojuego. Asimismo, un porcentaje significativo de participantes manifestó curiosidad y emociones positivas hacia estas estrategias, mientras que un grupo menor mostró rechazo, principalmente por considerarlas invasivas. Los hallazgos de esta investigación aportan al campo del marketing digital y la publicidad en videojuegos, proporcionando información clave para diseñar estrategias que equilibren la experiencia del jugador y los objetivos de las marcas. Este trabajo también abre nuevas líneas de investigación relacionadas con la personalización de la publicidad y su impacto en diferentes géneros de videojuegos.es_ES
dc.language.isoeses_ES
dc.publisherICEA-BD-UAEHes_ES
dc.subjectVideojuegoses_ES
dc.subjectPublicidad digitales_ES
dc.subjectCrossovers de marcaes_ES
dc.subjectPercepción del consumidores_ES
dc.subjectAdvergaminges_ES
dc.subjectIn-game advertisinges_ES
dc.subjectJóvenes gamerses_ES
dc.subjectEstrategias de marketinges_ES
dc.subjectTwitches_ES
dc.subjectDiscordes_ES
dc.subjectMarketing digitales_ES
dc.subjectMercadotecnia.es_ES
dc.titleAnálisis del impacto de los crossovers de marcas y videojuegos en la percepción de gamers usando los videojuegos como plataforma publicitaria.es_ES
dc.title.alternativeMercadotecnia.es_ES
dc.typeTesises_ES
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