Modelo de comercialización digital como una estrategia para el impulso de emprendimientos sociales en el ámbito de la innovación inclusiva: un estudio multicaso.

Villarreal Villalpando, Ingrid

dc.contributor.author	Villarreal Villalpando, Ingrid
dc.date.accessioned	2023-01-26T21:45:40Z
dc.date.available	2023-01-26T21:45:40Z
dc.date.issued	2022-10-28
dc.identifier.govdoc	MADM .14796 2022
dc.identifier.other	AT26537
dc.identifier.uri	http://dgsa.uaeh.edu.mx:8080/bibliotecadigital/handle/231104/2880
dc.description	El emprendimiento social y la innovación inclusiva son dos conceptos que recientemente han capturado el interés de investigadores y expertos ya que, se enfocan a buscar medios para procurar una mejora en la calidad de vida de quienes se encuentran fuera de las corrientes de desarrollo económico y social. Al insertar los preceptos básicos de la innovación inclusiva en la dinámica de los emprendimientos sociales es posible generar nuevas oportunidades de desarrollo que permiten la creación de valor en la sociedad. El objetivo de la presente investigación es diseñar un modelo de comercialización digital que impulse a los emprendimientos sociales a partir del análisis de las implicaciones consideradas en la innovación inclusiva. El estudio se efectuó bajo una metodología cualitativa, con un diseño descriptivo, exploratorio y prescriptivo a partir de un estudio de caso múltiple que contempló dos unidades de análisis. La estrategia de investigación empleada fue la del caso de validado a través de la metodología propuesta por Yin (2014). Las técnicas de recolección de datos utilizadas fueron la observación directa y las entrevistas semiestructuradas realizadas con un cuestionario base elaborado a partir de las estrategias orientadas a la Base de la Pirámide de Prahalad y Hart (2002), contemplando a su vez elementos de la innovación inclusiva. El análisis de la información se realizó mediante el software ATLAS.ti 9, a través de las diferentes herramientas que ofrece, con las cuales fue posible determinar una serie de relaciones existentes entre los elementos que componen el modelo de comercialización digital para emprendimientos sociales desarrollado y las actividades en la red que llevan a cabo las unidades de análisis. Entre los principales resultados se destacan la importancia de contar con un equipo de trabajo que cuente con las habilidades digitales y de gestión de negocio necesarias para consolidar la presencia del emprendimiento en Internet y la creación de redes sociales que nutran los lazos entre diversos actores de la comunidad para lograr su desarrollo y consolidación mediante la creación de capital social.	es_ES
dc.language.iso	es	es_ES
dc.publisher	ICEA-BD-UAEH	es_ES
dc.subject	Emprendimiento social	es_ES
dc.subject	Innovación inclusiva	es_ES
dc.subject	Comercialización digital	es_ES
dc.subject	Modelo de comercialización	es_ES
dc.subject	Administración	es_ES
dc.title	Modelo de comercialización digital como una estrategia para el impulso de emprendimientos sociales en el ámbito de la innovación inclusiva: un estudio multicaso.	es_ES
dc.title.alternative	Administración.	es_ES
dc.type	Tesis	es_ES